월요일에 열리는 Apple의 연례 월드 와이드 개발자 컨퍼런스(World Wide Developers Conference)는 Apple이 생성 인공 지능(Generative AI)으로의 전환을 예고할 것으로 예상되며, iPhone의 발명만큼 혁명적일 것으로 예상되는 기술 분야에 늦게 도달했음을 의미한다.

 

널리 기대되는 iPhone 및 기타 Apple 제품에 내장될 AI 디스플레이는 회사의 하드웨어 라인업을 강화하는 다음 버전의 소프트웨어를 전통적으로 미리 보여주는 이벤트의 중요한 순간이 될 것이다.

 

그리고 Apple의 차세대 소프트웨어에는 가상 비서 Siri를 더욱 스마트하게 만들고, 사진, 음악, 문자 메시지는 물론 심지어 이모티콘도 즉시 생성할 수 있게 해주는 일련의 AI 기능이 포함될 것으로 예상된다.

 

비밀스러운 성격 때문에 Apple은 캘리포니아주 쿠퍼티노 본사에서 열리는 월요일 행사에 대한 사전 세부 정보를 제공하지 않았다.

 

그러나 팀 쿡(Tim Cook) CEO는 최근 애플이 지난 18개월 동안 업계 호황을 불러일으킨 AI 경쟁에 뛰어들겠다는 원대한 계획을 밝힐 준비가 되어 있다는 강력한 암시를 던졌다.

 

AI 매니아는 이 기술의 기반이 되는 칩을 제조하는 지배적인 제조업체인 Nvidia의 시장 가치가 2022년 말 약 3000억 달러에서 약 3조 달러로 급증한 주된 이유이다. 이 엄청난 상승으로 Nvidia는 지난 주 미국에서 두 번째로 가치가 높은 회사로서 Apple을 잠깐 능가할 수 있었다. 올해 초 Microsoft도 지금까지 AI 분야에 성공적으로 진출한 힘으로 iPhone 제조업체를 압도했다.

 

그러나 분석가들은 급변하는 AI 분야에서 애플이 너무 뒤처져 있을 수 있다는 우려를 점점 더해 왔고, 이 우려는 이례적으로 확장된 회사 매출 부진으로 인해 더욱 악화되었다. 구글과 삼성 모두 이미 AI 기능을 주요 매력으로 내세우는 스마트폰 모델을 출시한 바 있다.

 

이것이 바로 Wedbush Securities의 Dan Ives와 같은 분석가들이 월요일 컨퍼런스를 Apple을 또 다른 강력한 성장 단계로 도약시킬 수 있는 잠재적인 발판으로 보는 이유이다. Ives는 iPhone, iPad 및 Mac 컴퓨터에 더 많은 AI를 주입하면 Apple의 시장 가치가 4,500억~6,000억 달러 추가로 증가할 것이라고 믿고 있다.

 

월요일 컨퍼런스는 "개발자와 소비자를 위한 생성적 AI 기술 스택을 제공해야 한다는 압력이 가장 중요하기 때문에 지난 10년 동안 Apple에게 가장 중요한 이벤트를 나타냅니다"라고 Ives는 연구 노트에서 썼다.

 

Apple은 확실히 AI가 제공할 수 있는 부스트를 사용할 수 있다. 특히 Forrester Research Dipanjan Chatterjee가 현재 "이상하게 도움이 되지 않는 도우미"라고 부르는 13세 보조자 Siri의 경우 더욱 그렇다.

 

한편, OpenAI의 ChatGPT는 점점 대화가 많아지고 있어 최근 스칼렛 요한슨이 목소리를 낸 AI 소프트웨어를 의도적으로 복사했다는 비난이 촉발되었다. 그리고 지난달 Google은 사물을 보고 기억할 수 있는 Astra라는 이름의 AI "에이전트"를 선보였다.

 

월요일 회의에 앞서 확인되지 않은 다양한 보고서에 따르면 AI를 사용하여 Siri를 꾸미는 것 외에도 Apple은 OpenAI와 협력하여 ChatGPT의 일부 요소를 iPhone에 가져올 수도 있다고한다.

 

올해는 Apple이 다른 회사들이 이미 진출하고 있는 최신 유행 기술을 도입하기 위해 이를 사용하여 개발자 컨퍼런스에서 화제를 불러일으킨 2년 연속이 될 것으로 보인다.

 

작년에 Apple은 혼합 현실 헤드셋인 Vision Pro를 조기에 선보였다. Vision Pro는 올해 초까지 출시되지 않았으며 3,500달러의 가격표가 있어 많은 관심을 끄는 데 큰 장애가 되었다. 그럼에도 불구하고 애플이 '공간 컴퓨팅'이라고 주장하는 혼합 현실에 대한 추진은 현재 틈새 기술인 기술이 거대한 시장으로 변할 것이라는 희망을 불러일으켰다.

 

낙관론의 일부는 Apple이 다른 회사보다 기술을 늦게 출시하고, 매끄러운 디자인과 서비스를 매끄러운 마케팅 캠페인과 결합하여 느린 시작을 극복하고 새로운 트렌드를 이끌어낸 이력에서 비롯된다.

 

Forrester의 Chatterjee는 개발자 컨퍼런스 미리보기에서 “AI에 대한 Apple의 초기 과묵함은 전적으로 브랜드에 있었습니다.”라고 썼다. "회사는 항상 자사 제품이 고객을 위해 어떻게 했는지보다는 자사 제품이 고객을 위해 무엇을 했는지에 집착해 왔습니다."

 

특히 iPhone에 더 많은 AI를 도입하면 개인 정보 보호 문제가 발생할 가능성이 높다. Apple은 높은 고객 기반이 개인 생활에 너무 깊이 관여하지 않도록 신뢰할 수 있도록 하기 위해 많은 노력을 기울이고 있다.

 

Apple의 iPhone이 사용자를 감시하는 데 사용되지 않을 것이라고 소비자를 안심시킬 수 있는 한 가지 방법은 자체 칩 기술을 활용하여 대부분의 AI 기반 기능이 종종 "클라우드"라고 불리는 원격 데이터 센터 대신 장치 자체에서 처리되도록 하는 것이다. 클라우드를 통한 AI 기술은 기기에서만 실행될 때보다 훨씬 더 비싸기 때문에 이러한 경로를 따르는 것은 Apple의 이윤을 보호하는 데 도움이 될 것으로 보인다.

 

 

*City뉴스의 글을 번역,편집한 것입니다.