테일러 스위프트의 최신 다큐멘터리에 등장한 프랑스 상세르(Sancerre) 와인이 미국 시장에서 순식간에 품절되며, 다시 한 번 이른바 ‘스위프트노믹스(Swiftonomics)’의 위력을 입증했다.

 

프랑스 루아르 계곡의 와인 생산자 도멘 테르 블랑슈(Domaine Terres Blanches)는 최근 스위프트의 다큐멘터리 시리즈 ‘End of an Era’ 5화에 자사 상세르 와인이 짧게 등장한 이후, 미국 유통망에서 해당 제품이 빠르게 매진됐다고 밝혔다.

 

짧은 등장, 폭발적인 반응

문제의 장면은 믹싱 데스크 옆에 놓인 와인 병이 잠시 화면에 비친 것이 전부였다. 하지만 스위프트의 모든 행보를 면밀히 추적하는 팬덤 ‘스위프티(Swifties)’는 이를 즉각 알아챘다.

 

미국 내 주요 와인 유통업체 웹사이트에서는 이 와인이 곧바로 품절됐고, 소비자 가격은 병당 약 40달러 수준이다.

 

이는 테일러 스위프트의 선택 하나가 브랜드의 수요를 단숨에 끌어올리는 현상을 일컫는 ‘스위프트노믹스’의 최신 사례로 꼽힌다.

 

“돈으로 환산할 수 없는 홍보 효과”

도멘 테르 블랑슈의 로랑 사제(Laurent Saget) 사장은 AFP 통신과의 인터뷰에서 놀라움을 감추지 않았다.

 

“정말 믿기 힘든 일입니다. 돈으로는 환산할 수 없는 홍보 효과죠.”

그는 “의도적으로 이런 다큐멘터리에 와인을 등장시키려 했다면 비용 때문에 엄두도 못 냈을 것”이라며 “우리 와이너리와 상세르 산지에 대한 관심이 높아진 점이 무엇보다 기쁘다”고 말했다.

 

사제 사장이 운영하는 이 가족 소유 와이너리는 프랑스 중부 뷔(Bué) 마을에 위치해 있으며, 연간 8만~12만 병의 와인을 생산한다.

 

스위프트는 ‘상세르 애호가’

테일러 스위프트는 오래전부터 와인 애호가로 알려져 있다.

그녀는 노래 가사와 SNS 사진을 통해 와인을 자주 언급해왔으며, 2018년 TV 진행자 엘렌 디제너러스와의 인터뷰에서 선호하는 와인으로 상세르, 피노 그리지오, 소비뇽 블랑을 꼽은 바 있다.

 

미국에서 특히 인기 높은 상세르

상세르는 프랑스 중부 루아르 계곡을 대표하는 와인 산지로, 100% 소비뇽 블랑으로 만든 산뜻한 화이트 와인과 피노 누아 레드 와인으로 유명하다.

 

미국 시장에서 상세르는 부르고뉴 화이트 와인과 함께 프랑스 최고급 화이트 와인의 대명사로 자리 잡았으며, 매년 생산되는 상세르 화이트 와인의 약 3분의 2가 수출, 그중 절반가량이 미국으로 향한다는 것이 업계 통계다.

 

관세에도 흔들리지 않는 수요

도널드 트럼프 미국 대통령이 프랑스 와인에 15% 관세를 부과했지만, 상세르에 대한 수요에는 큰 영향을 미치지 않을 것이라는 분석도 나온다.

 

사제 사장은

“상세르는 가격대가 높지만 여전히 접근 가능한 프리미엄 와인”이라며

“관세에도 불구하고 시장 수요는 견고하다”고 말했다.

 

상세르의 유명 팬으로는 미국 농구 스타 르브론 제임스, 스페인 가수 로살리아 등이 있다.

 

프랑스 와인 산업과의 극명한 대비

상세르의 호황은 과잉 생산과 소비 감소로 어려움을 겪고 있는 프랑스 와인 산업 전반과는 대조적이다.

 

보르도 등 주요 산지에서는 저가 와인 생산자들이 포도나무를 뽑아내고, 올리브 등 다른 작물로 전환하는 사례가 늘고 있다.

 

전문가들은 “브랜드 파워와 해외 수요를 확보한 산지와 그렇지 못한 산지 간 격차가 점점 더 벌어지고 있다”고 분석한다.

 

 

*CP24의 글을 번역,편집한 것입니다.